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文/毕舸

（作者毕舸，荔枝新闻特约评论员，资深评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

在营销方式花样百出的今天，商家总是想尽办法推出各种新举措，激发消费者参与热情，带来更大的交易量，或者赚一波注意力。近日，深圳最大的山姆旗舰店开业。开业当天，一款限定的巨型泡面桶火爆全场，一上架就被秒光，并在各大社交平台刷爆。在二手交易平台，这款原价168元的泡面桶，已经被炒到500-800元不等，更有甚者直接标价1999元，还有“黄牛”明确表示“不包邮不议价”。

对此，深圳市市场监管局南山监管局回应，已经对此事介入调查。经查，山姆公司销售的泡面桶（世界合味道经典口味组合）由正规渠道采购，定价168元/桶，相对常规包装的单品单价和质量并无明显差异，该商品销售过程中未存在恶意加价行为。不过，市场监管部门也提醒消费者要理性消费，不抢购、不囤购；如必须购买，请一定选择正规渠道；如在非正规渠道购买，食品安全和售后维权等问题将无法得到保障。

据悉，这款巨型泡面桶内部共有三层，总计7种风味，含24个小包装杯面。按照168元的价格计算，单价折合7元，相较于电商平台的定价已不算便宜。而被炒到1999元，完全背离市场价格，令人咋舌，难怪网友吐槽：“我看不懂，但我大受震撼。”一大桶泡面因为被炒作成“天价”，引发公众关注热议，在这背后，我们看到了一些令人担忧的现象。

首先，抢购行为折射出部分消费者的非理性心态。人们抢购山姆泡面桶，是因为他们认为这是一种稀缺资源，通过购买获得了一种虚拟的满足感。有观点认为，部分消费者如此做，是因为他们不仅仅将其当成速食食品，而是视为中产观念消费，或者说是一种社交货币。无论哪种解释，其背后都隐含着炫耀性消费、跟风等不可忽视的心理因子。

其次，抢购行为容易造成资源浪费。在报道中我们了解，抢到巨型泡面桶的消费者表示，自己就是为了外包装，并没打算开箱，里面的泡面也不打算吃，“放过期也没事”。联想到此前肯德基门店的“可达鸭”盲盒等活动，也是如此，个别消费者豪掷万元购买了106份，却并不真正去享用这些食物，发现没有想要的盲盒后就随意丢弃了。这显然有违倡导厉行节约的优秀传统和社会风气。

1999元的合味道泡面，究竟是何味道？其实，泡面还是那个泡面，只是在这场疯狂的“游戏”中，有人乐意抢，有人开心赚。不管是演唱会门票，还是名牌帆布包，或者是泡面，几经炒作，频上热搜，令人堪忧。商家饥饿营销+黄牛投机获利+消费者跟风心理，共同促成了一起又一起令人无语的消费事件。炒作风潮的兴起，不仅扭曲了消费者的价值观，也严重损害了市场秩序。高价炒作和囤积属于不正当竞争行为，它使得有限的资源被不理性抢购，加剧了商品供需失衡。同时，这种炒作还会引发社会舆论的不满和对商品价格的质疑，损害消费者和企业之间的信任关系。

为维护正常的市场秩序，我们要采取一系列务实有效的管理举措。监管机构应当加强对市场价格的监管，严查价格炒作、虚假宣传等行为，对涉嫌价格炒作的商家依法进行处罚。同时，加强对商家和消费者的教育，提高消费者的消费理性和识别炒作的能力。此外，企业也应当保持良好的商业道德，不参与不正当竞争和炒作行为。最重要的是，我们每个人都应该树立正确的消费观念，做到理性消费。克制自己的非理性欲望，才不会被炒作行为牵着鼻子走。

泡面被炒到天价，让我们看到了市场风险和消费观念的偏差。只有全社会共同抵制这种炒作行为，才能构建起理性的消费空间，维护消费者权益，维护市场公平竞争秩序。

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